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構建中國特色全媒體國際傳播體系

2020-05-18 07:46:50 來源:中國社會科學網-中國社會科學報 作者:楊魁

黨的十九屆四中全會通過的《中共中央關于堅持和完善中國特色社會主義制度、推進國家治理體系和治理能力現代化若干重大問題的決定》指出,要構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局,建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系。以服務國家治理為旨歸構建全媒體傳播體系,不僅是現代傳播格局重構的問題,更是國家治理體系與治理能力現代化建設的問題。構建全媒體傳播體系,不僅是為了提升新聞輿論宣傳的能力水平,更是新時代治國理政的一項基本要求。當前,我國推進國際傳播能力建設需要解決的主要問題,是在參與全球治理的背景下,如何建構和打造內宣外宣聯動的全媒體國際傳播體系,如何真正有效提升我國國際傳播的傳播力、引導力、感召力和影響力。這就要求我們以中國參與的全球治理問題為聚焦點,探討重大國際輿情面前內宣外宣聯動的全媒體國際傳播體系構建問題。

首先,我們應當聚焦于國家治理現代化中參與全球治理的重要面向之一——全球傳播治理問題,探索中國特色全媒體國際傳播體系的構建路徑。一是系統把握全球治理格局的歷史變遷及全球治理格局產生的新變化和新趨勢,并緊密結合中國特色新型國際關系面臨的新問題、新矛盾和新挑戰,揭示中國特色內宣外宣聯動機制的歷史、現狀與運行機制,奠定堅實的理論基礎。二是在把握全媒體傳播與全球治理之間的邏輯關系、互動原理和作用機制的基礎上,探索理論創新的路徑與突破點,并重點結合重大國際輿情案例,探討中國參與全球治理內宣外宣聯動機制的現實問題和一般規律,厘清全球治理格局中內宣外宣聯動的全媒體國際傳播體系構建的基本思路和策略選擇。三是緊密結合新時代中國特色國際關系的新問題、新變化和新趨勢,圍繞傳播主體、傳播內容、傳播渠道、傳播對象,以及技術支撐、管理創新等核心要素,構建全球治理格局中內宣外宣聯動的全媒體國際傳播創新體系。

其次,以全球治理的中國方案——推動構建“人類命運共同體”為宗旨,以新興媒體融合發展為支撐,以傳播話語體系和傳播模式與策略創新為基本途徑,構建中國特色全媒體國際傳播體系。在這一問題上,筆者提出以下四方面的設想。

一是構建多元協同參與的國際傳播主體格局。實際上,這就是要在順應構建“人類命運共同體”客觀需要的基礎上,從國家治理體系和治理能力現代化的要求出發構建我國“政府—媒體—社會(公眾)”三位一體的多元國際傳播主體架構,深入探索全媒體國際傳播體系構建過程中不同主體之間的協同機制,改變長期以來我國國際傳播參與主體比較單一,以政府、官方機構和媒體等官方角色為主的“獨角戲”式的傳播主體格局,并建立更加適應全球治理需要的國際傳播多元主體協同發聲的“大合唱”式格局,以降低或消除來自國際輿論場不必要的質疑和抵觸,達到增強國際傳播效果的目的。

二是建立能夠承載和傳達“人類命運共同體”價值理念的全媒體國際傳播話語體系?!叭祟惷\共同體”是全球治理的中國方案,也是我國對外宣傳和國際傳播的內在要求與核心理念,是開展國際傳播的重要內容和話語源頭,更是對外傳播中國核心價值觀的切入點和著力點。建構和優化國際傳播話語體系,是新時代我國對外傳播的新使命。建構中國自己的國際傳播話語體系,關鍵在于向國際社會講好中國特色社會主義的故事、中國夢的故事、中國人的故事、中華優秀文化的故事與中國和平發展的故事等??傊?,這就要求我們在全球治理語境下以“人類命運共同體”為核心思想和著力點,構建中國自己的全媒體國際傳播話語體系,將中國價值觀融于人類共同的價值觀之中,從而全方位地講好中國故事,傳播好中國聲音。

三是打造全媒體國際傳播的融合媒體矩陣。推動媒體深度融合發展,是新媒體技術背景下我國國際傳播能力現代化的必由之路。這就要求我們在國際傳播中處理好傳統媒體與新興媒體、主流媒體與商業媒體、專業媒體與社交媒體及國內媒體與國外媒體的關系。在當前國際傳播的格局下,既要發揮好國際傳播主流旗艦媒體的核心作用,又要積極開發和利用社交媒體等新興媒體在國際傳播中日益不可替代的顯著作用,打造全媒體國際傳播的融合媒體矩陣。為此,既要建立多媒體深度融合的聯動機制,體現融合意識;又要打造合理的媒體矩陣,突出旗艦媒體的核心作用,有重點意識;更要積極運用5G、人工智能、大數據、云計算等新媒體技術,具有超前意識。

四是圍繞“人類命運共同體”全球治理中國方案的現實需求,探索我國全媒體國際傳播體系的戰略定位、框架選擇與模式創新。從戰略定位上,應以中國參與全球治理和構建“人類命運共同體”為目標導向,堅守人類的共同價值;在傳播理念上,應當弱化政治色彩、強化文化吸引力,弱化崛起理念、強化共享理念,弱化同一傳播、強化差異傳播;在傳播策略上,應當由官方視角向平民視角轉向,由宏大敘事向具象敘事轉向,由專業媒體向社交媒體轉向,由刻意宣傳向自然展示轉向,由傳播觀點向講述故事轉向,由“中國為主”向“全球視野”轉向,由受眾思維向用戶思維轉向,由單一內容向多元內容轉向,由“為外而外”向“國內國外”統籌兼顧轉向等。

最后,建立全媒體國際傳播效果評價機制。建立科學規范的全媒體國際傳播效果評價機制,既是構建中國特色全媒體國際傳播體系的重要保障,也是有效提升我國國際傳播的傳播力、引導力、感召力和影響力的必要條件。這既要求我們建立全媒體國際傳播體系效果評價的指標體系,又要求我們合理設計效果測評方案,諸如怎樣通過文本編碼、數據挖掘、語義分析、問卷調查等手段獲得所需的數據資料,建立切實可行的國際傳播效果評價機制,以有效衡量國際傳播內容的效果,并探索傳播內容、傳播方式、傳播渠道、傳播策略等與傳播效果之間的關系,進而為不斷優化和完善全媒體國際傳播體系提供科學決策依據。

作者:廣東外語外貿大學新聞與傳播學院學術委員會主任、教授,廣東省委宣傳部重點研究基地馬克思主義新聞觀與中國話語體系研究中心主任 楊魁

(本文系國家社科基金重點項目“基于大數據的城市突發公共事件社會輿情治理研究”(18AXW010)階段性成果)

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